Il settore giochi e famiglia è uno di quelli in cui l'influencer marketing funziona meglio. Un giocattolo si compra su fiducia, spesso su consiglio, e la decisione coinvolge genitori e figli insieme. Vedere una famiglia vera che gioca con un prodotto vale più di qualsiasi spot. Vediamo perché funziona, quali creator servono e cosa tenere a mente quando il pubblico sono le famiglie.
Perché funziona per i brand di giocattoli
Nel mondo dei giochi la scelta d'acquisto passa quasi sempre da una prova o da un consiglio. I contenuti dei family creator mostrano il prodotto in uso, nella vita reale, con reazioni autentiche dei bambini. Questo abbassa la diffidenza dei genitori e rende il giocattolo desiderabile in modo naturale, senza l'aria della pubblicità classica.
Chi sono i creator giusti
Non serve il nome più grosso, serve la voce giusta per la famiglia:
- Family creator: profili di genitori che raccontano la quotidianità, giochi inclusi. Pubblico in target e alta fiducia.
- Mamme e papà influencer: parlano a chi compra davvero il giocattolo.
- Nano e micro creator: nicchie affiatate, engagement alto, costi sostenibili. Ne parliamo qui: nano e micro influencer, quando convengono.
La stagionalità: il Natale conta
Nel settore giochi il picco di vendite è concentrato, con il Natale in testa. Le campagne vanno impostate con largo anticipo: i contenuti migliori escono prima che le famiglie decidano i regali. Chi si muove a dicembre è già in ritardo. Pianificare per tempo è metà del risultato.
Attenzione ai contenuti che coinvolgono i bambini
Quando il pubblico o i protagonisti sono minori servono più cautele: trasparenza sulla natura promozionale del contenuto, rispetto delle regole sulla pubblicità rivolta ai bambini e tutela dei minori che compaiono nei video. È una parte delicata, e gestirla bene protegge il brand oltre che i creator.
UGC e unboxing: i formati che vendono
Nel settore giochi due formati funzionano più di tutti: l'unboxing (l'apertura del giocattolo, con la reazione) e i contenuti in stile creator che il brand può riusare anche nei propri canali e nel paid. Sono contenuti autentici, ripetibili e adatti a più piattaforme.
La nostra esperienza nel settore
Il mondo giochi e famiglia è uno degli ambiti in cui lavoriamo di più. Abbiamo realizzato campagne con brand del settore come Rocco Giocattoli, Giochi Preziosi e Toys Center, oltre a progetti nel mondo entertainment e famiglia. Le trovi tra i nostri Lavori. Per alcuni brand costruiamo anche una presenza continuativa con dei brand ambassador dedicati.
Come lavoriamo
Partiamo dall'obiettivo del brand e dal pubblico, scegliamo i creator giusti per il mondo famiglia e seguiamo tutta la campagna, dalla strategia al report. Se vuoi il quadro generale del canale, parti dalla guida all'influencer marketing per i brand. Se hai un prodotto del settore giochi da lanciare, raccontacelo: ti rispondiamo con una prima idea di campagna.