Agenzia di influencer marketing
per i brand

Cosa fa un'agenzia di influencer marketing

Un'agenzia di influencer marketing lavora per il brand, non per il creator. Il suo mestiere è tradurre un obiettivo commerciale in una campagna con le persone giuste: capire chi deve vedere il messaggio, trovare i creator che parlano davvero a quel pubblico, costruire il concept, far produrre i contenuti, tenere in ordine contratti e approvazioni, e alla fine dire con i numeri se ha funzionato.

È un lavoro fatto di due cose che raramente stanno insieme: relazioni con i creator e disciplina operativa. Le relazioni servono a ottenere i profili giusti alle condizioni giuste. La disciplina serve a far uscire i contenuti nei tempi previsti, con i diritti di utilizzo scritti nero su bianco e i dati raccolti per il report.

Gestione delle campagne, fase per fase

La gestione di una campagna di influencer marketing passa sempre dagli stessi sei passaggi. Li seguiamo tutti con un unico team, così il brand ha un solo interlocutore dall'inizio alla fine.

1. Obiettivo e strategia. Si parte da cosa deve succedere: far conoscere un prodotto, portare traffico, vendere. L'obiettivo decide tutto il resto, compreso quanti creator servono e di che tipo.
2. Scouting e selezione dei creator. Analizziamo il pubblico reale dei profili candidati, l'engagement vero, la coerenza col brand. Il numero di follower è l'ultimo dei criteri.
3. Concept e brief. Ogni creator riceve un brief che dice cosa serve al brand e lascia libero il modo di raccontarlo. Un contenuto che sembra un annuncio non lo guarda nessuno.
4. Contratti e approvazioni. Compensi, tempi, esclusive, diritti di utilizzo e durata di quei diritti. È la parte noiosa, ed è quella che evita i problemi dopo.
5. Produzione e pubblicazione. Reel, storie, foto e video, con il calendario delle uscite coordinato fra tutti i profili coinvolti.
6. Report finale. Copertura, interazioni, traffico e, quando la campagna è costruita per venderlo, il risultato commerciale. Con i numeri veri delle piattaforme.

Quando un contenuto funziona meglio degli altri lo amplifichiamo con il paid, tramite whitelisting e Spark Ads: la campagna continua a lavorare anche dopo la spinta organica. Il dettaglio operativo lo trovi nell'articolo su come si gestisce una campagna fase per fase.

I settori in cui lavoriamo

Grande distribuzione e food, giocattoli e famiglia, entertainment, beauty, casa, beverage, fashion e tech. Il verticale che presidiamo meglio è quello dei giocattoli e della famiglia, dove chi compra il prodotto è lo stesso genitore che segue il creator.

I brand che ci hanno scelto

Iper La Grande I, Il Viaggiator Goloso, Selex, Pam, Kinder, Nespresso, Starbucks, Tanqueray, Hasbro, Peanuts, Looney Tunes, Air Up, Hisense, Vileda, Rocchetta, Giochi Preziosi, Rocco Giocattoli, Toys Center, Kiabi, Zoomarine, Risparmio Casa. Le campagne si vedono nella pagina case study.

Quando conviene affidarsi a un'agenzia

Contattare i creator da soli è possibile, e per una collaborazione singola può bastare. Il conto cambia quando la campagna coinvolge più profili, ha una scadenza commerciale, prevede contenuti da riutilizzare in pubblicità o tocca settori regolati come i contenuti con i bambini e i concorsi a premi. Lì servono contratti fatti bene, un calendario che regge e qualcuno che risponde del risultato.

C'è anche una ragione di prezzo: un'agenzia che porta volume ai creator ottiene condizioni che un brand singolo difficilmente ottiene, e quel margine spesso copre il costo della gestione.

Quanto costa una campagna

Il budget si costruisce sull'obiettivo, e le voci sono sempre le stesse: compensi dei creator, produzione, gestione, eventuale spinta paid, diritti di utilizzo. Abbiamo scritto un articolo apposta su quanto costa una campagna di influencer marketing in Italia, con le fasce reali per tipo di creator.

Dove siamo: Roma e tutta Italia

DDF Influencer Marketing è la divisione campagne del Gruppo DDF, con sede a Roma. Lavoriamo con creator e brand in tutta Italia, e in inglese con i brand stranieri che cercano creator italiani.

Gli altri servizi

Oltre alle campagne con i creator gestiamo la crescita dei canali social del brand, i give away a norma di legge italiana e gli eventi con i creator. Il dettaglio di ognuno sta nella pagina servizi.

Domande frequenti

Quanto costa una campagna di influencer marketing?

Non esiste un listino unico: il costo dipende da quanti creator servono, dal loro seguito, dal numero di contenuti e dai diritti di utilizzo che il brand vuole tenersi. Una campagna con creator piccoli e ben scelti parte da cifre molto più basse di quanto si pensi, mentre un volto noto sposta il budget di un ordine di grandezza. Il modo serio di rispondere è partire dall'obiettivo e costruire il budget attorno a quello.

Come scegliete i creator?

Guardiamo il pubblico reale prima del numero di follower: chi sono davvero le persone che seguono quel profilo, dove stanno, che età hanno, quanto interagiscono. Poi contano l'estetica, la credibilità sul tema e il modo di raccontare. Un creator con 20.000 follower giusti vale più di uno con 200.000 follower distratti.

In quanto tempo parte una campagna?

Dalla prima call alla pubblicazione servono in media dalle tre alle cinque settimane: una per la strategia e lo scouting, una per le approvazioni e i contratti, due per produzione e pubblicazione. Nei periodi caldi, come il Natale, i creator migliori si prenotano con mesi di anticipo.

Lavorate solo a Roma?

La sede è a Roma, i creator e i brand con cui lavoriamo sono in tutta Italia. Le campagne si gestiscono a distanza senza problemi, e ci spostiamo quando servono riprese, eventi o attivazioni sul posto.

Che differenza c'è fra un'agenzia di influencer marketing e un'agenzia di talent?

Un'agenzia di talent rappresenta i creator e ne cura la carriera. Un'agenzia di influencer marketing lavora per il brand: costruisce la campagna, sceglie i creator giusti sul mercato e ne risponde al cliente. Il Gruppo DDF fa tutte e due le cose con due società distinte, e per le campagne dei brand la parte che serve è questa.

Chi possiede i contenuti prodotti dai creator?

Dipende da cosa si scrive nel contratto, ed è il punto su cui si perdono più soldi. Definiamo sempre in anticipo i diritti di utilizzo, per quanto tempo valgono e se il brand può usarli anche in pubblicità a pagamento, così un contenuto che funziona si può spingere invece di doverlo rifare.

Parliamo della tua campagna

Raccontaci il brand e l'obiettivo, ti rispondiamo con una prima idea di campagna e i creator che sceglieremmo. Scrivici.